МІНІТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ кафедра економіки і права К У Р С О В А Р О Б О Т А з дисципліни: «Економіка та організація нововведень на підприємстві» на тему: «Стратегічний маркетинг інноваційних продуктів на підприємстві (на прикладі ПАТ «Карлсберг Україна»)» ЗМІСТ ВСТУП………………………………………………………………….3 РОЗДІЛ І. Теоретичні аспекти стратегічного маркетингу інноваційних продуктів на підприємстві………………………………...……5 1.1 Сутність та значення стратегічного маркетингу інноваційних продуктів……………………………………………………………………..……5 1.2 Особливості функціонування стратегічного маркетингу інноваційних продуктів…………………………………………………………...8 1.3 Аналіз стратегічного маркетингу інноваційних продуктів…...13 1.4 Розроблення стратегічного маркетингу інноваційних продуктів…………………………………………………………………………18 Висновки до розділу 1………………………………………………...23 РОЗДІЛ ІІ. Аналіз і оцінка інноваційної діяльності ПАТ «Карлсберг Україна»…………………………………………………………...24 2.1. Стан і тенденції розвитку підприємства……………………….24 2.2. Аналіз інноваційної діяльності та її ефективність на підприємстві……………………………………………………………………...29 2.3. Аналіз стратегічного маркетингу інноваційних продуктів……32 Висновки до розділу 2………………………………………………...35 РОЗДІЛ ІІІ. Шляхи вдосконалення стратегічного маркетингу інноваційних продуктів ПАТ «Карлсберг Україна»……………………….36 3.1. Планування стратегічного маркетингу інноваційних продуктів компанії…………………………………………………………………………..36 3.2. Реалізація стратегічного маркетингу інноваційних продуктів…………………………………………………………………………39 Висновки до розділу 3………………………………………………...43 ВИСНОВКИ…………………………………………………………...44 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………...46 ДОДАТКИ ВСТУП Актуальність теми. З розвитком ринкових відносин в економіці України відбувається становлення і формування конкурентного середовища . Така ситуація потребує вирішення важливих проблем у сфері управління розвитком підприємств. Багато вітчизняних підприємств запроваджують в своїй діяльності інноваційну стратегію. Це свідчить про те, що широке впровадження інновацій, навіть в умовах кризи, має позитивний вплив на ефективність виробництва та розвиток підприємства. Тому, виходячи із складності процесів, що відбуваються в економіці, виникає необхідність наукового аналізу, розробки і впровадження сучасних ринкових технологій управління інноваційною діяльністю. Одним із дійових підходів до удосконалення методів управління інноваційної діяльності в умовах ринкової економіки визнано стратегічний інноваційний маркетинг. Проблеми стратегічного маркетингу інноваційних продуктів активно розглядались багатьма зарубіжними і вітчизняними дослідниками, такими як: І. Ансофф, К. Боумен, О. Віханський, О. Люкшинов, В. Нємцов, М. Портер, А. Томпсон та А. Стрікленд, І.М. Сербиної, О.О. Лапка, Н.І. Редіна, Н.Ю. Пікуліна, В.Б. Амірова, Г.І. Чуфріна, Д. Мельничук, О. Кузьмін, З. Шершньова та С. Оборська, В. Оберемчук, С. Мітельман та ін. Метою даної курсової роботи є дослідження стратегічного маркетингу інноваційних продуктів на підприємстві. Для досягнення даної мети, в роботі поставлені наступні завдання: - дослідження наукових робіт, присвячених розробці стратегічного маркетингу інноваційних продуктів; - обгрунтування необхідності розробки стратегічного маркетингу інноваційних продуктів на підприємстві; - аналіз фінансової та інноваційної діяльності досліджуваного підприємства; - аналіз стратегічного маркетингу інноваційних продуктів досліджуваного підприємства; - удосконалення стратегічного маркетингу інноваційних продуктів на підприємстві. Предметом дослідження є теоретичні і практичні аспекти формування стратегічного маркетингу інноваційних продуктів на підприємстві.  Об'єктом дослідження є стратегічний маркетинг інноваційних продуктів. Інформаційною базою дослідження стали праці українських і закордонних фахівців в області стратегічного маркетингу, дані офіційної звітності підприємства та ін. У ході дослідження використовувалися такі методи...